小米的雷军,早前号称“雷布斯”,他的企业--小米,在 Google 的安卓手机操作系统中定制的UI除了模仿苹果的iOS,旗下的手机产品也一直在模仿iPhone。后来,他可能发现模仿苹果并没有长远的出路,2016年他决定模仿另外一家知名品牌,日本生活方式生态链品牌--“MUJI 無印良品”,MUJI 無印良品 是日本一群著名设计师与企业家共同创立的品牌,以简单、易用、精致为宗旨,创建的一个优秀品牌,目前零售店已遍布全球各地。

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2016年第一季即将过去的时刻,雷军发布了他的全新品牌 -- MIJIA 米家,无论从品牌名称,产品,还是视觉设计,一概高度和 “MUJI 無印良品” 相似,特别是“MIJIA 米家”的首款产品:米家电饭煲,似乎就是 “MUJI 無印良品” 的翻版。雷军口中叫喊的品牌理念 “生活中的艺术品” 也同样模仿 “MUJI 無印良品”。

中国国内最著名的山寨产品聚集地:深圳华强北,已经没有了往昔的热闹,随着全球经济的下滑,很多山寨企业已经倒闭。但有一个不容置疑的事实,在中国,大部分企业家缺乏对知识产权的敬畏之心,他们甚至认为拿来主义是理所当然的!更不会投入大笔资金进行软资产开发,在这些企业家中,很多都认为只有如工厂设备等硬件设施才值得出钱购买。

时至今日,雷军和他的小米还未完全洗白早期剽窃的“坏名声”,这样的不好口碑甚至延伸到最近发布的“小米5”身上,不少用户吐槽是“三星抄袭者”。然而就是在这样的基础上,小米的山寨名声又要再添新债。

小米生态链产品本身已经非常泛滥,用户已经开始称小米为“百货公司”。雷军当然不想让这样的形象成为整个小米公司的定位,他心中的帝国可能是“小米公司+百货公司”,前者为小米公司主业(即目前的手机、电视、路由器)而后者就是生态链产品。因为此前都是用“小米的品牌”出现了一堆小米手环、小米耳机、小米充电宝、小米秤、小米插线板,这样一堆产品的出现极大程度地削弱了小米的品牌调性,你不可能会把一家生产这一大堆泛滥的平平无常的产品和“一个很酷的公司”形象联系起来。为了不模糊主业的定位,小米早想给他的“百货公司”换个名字了。但是“MIJIA”这样的名字 ,实在是让用户心理咯噔一下,这个从名字就开始50%接近“MUJI”的品牌每一个毛孔都透露着山寨的气息。更别提这样几乎百分百复制 “MUJI 無印良品” 的设计风格。

曾经以为,雷军和小米的目标是下一个苹果公司,我不知道是否是因为给过这样心里期望的原因,小米的品牌定位已经离这个方向越来越有。但我也不曾感受到,他能带给用户 MUJI 般优质的产品和背后的生活哲学。因为,从一开始,这就不像是一家拥有自己哲学的公司。(AD110 非签约评论员文章,不完全代表 AD110 官方立?。?/span>

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